《校花的贴身高手福利号》1周年庆:巅峰回归魅力不减

2017-09-12 04:57 来源:212u手游网 作者:佚名

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一年前,美女如云的《校花的贴身高手福利号》网剧与同名手游一起袭来,抢占了网络上无数热点,同时,“校花”的形象又多次出现在现实当中。

1周年之际,当初以“校花惊现中超比赛”惊艳了玩家和媒体的《校花的贴身高手福利号》重回焦点。一则“原来,想成为校花女神的男朋友,要经历这么多事情!”在网络上发酵,引起校花粉丝和宅男们的围观。另外在视频最后,官方以“巅峰之战”活动回馈玩家,提供了跨服PVP的竞技玩法,并结合七夕推出情侣任务。玩家在本服务器获得绝世高手称号后,可与其他服务器的玩家一同争夺天下福利号第一的荣誉,声势浩大的周年活动再度引领玩家回到巅峰时光。

(临近1周年,“校花的贴身高手福利号”百度指数迎来近期峰值)

网文改编手游是耳熟能详的套路了,当然,白金级的网文不一定能改编出高水平的游戏,虽然听起来爆火的网文都是大格局和爽文道路,但其中对于读者心态的揣摩却有很多门道。改编手游也是如此,既然游戏最终回归玩家导向,那么自然需要先抓准重叠了读者与玩家这部分受众的痛点。

实际上去年野火网络分别尝试了两种方式来推广网文改编游戏,一种是《雪鹰领主福利号2》的海外推广模式,再一个就是去年《校花的贴身高手福利号》的一系列超现实2.5次元营销。两款游戏都充分考虑到了小说读者对游戏的期待点,不仅让玩家们在游戏中“爽”到,同时也如天马行空的小说一样,设计了各种创意的营销事件。

【颇具创意的野火式2.5次元营销】

《校花的贴身高手福利号》其实算是一款介于二次元和三次元的游戏,它的原型小说出自鱼人二代同名小说《校花的贴身高手福利号》,2011年问世之初就红遍网络,是都市小说中的代表作,同时也是起点白金级别作品。而手游版以日系二次元画风作为美术设定,采用传统的2D回合制策略模式为基础,并加入新颖的卡牌收集及养成玩法。

《校花的贴身高手福利号》手游定位为二次元系的产品,同时又充满宅男向设定,养眼的美术风格外加轻度AVG设计,可说完全满足了小说带给读者们的幻想。

野火网络在宣发时,采用了一系列颇具创意的营销方式,既然小说是爽文,游戏又充满爽点,自然而然的,营销也十分满足玩家和读者的幻想。深知这一点的野火网络,也确实就请来了一位现实中的校花,先后由40名保镖簇拥着现身中超比赛、下战书火焰泰拳馆、告白ROAD FC路德国际综合格斗大赛冠军。

这三起营销事件,都完全满足了“校花”、“贴身高手”两个关键词,同时还连成了一条主线——走遍各个高手云集的地方一心寻觅合格保镖。这样的营销方式不可谓是不新颖,仿佛从书中故事走到现实的创意,也充满了突破次元壁的2.5次元感。

不仅如此,野火网络还结合时下流行的视频直播,让VIP玩家拥有一次与美女主播一对一直播见面的机会。加上本次为1周年定制的视频营销,种种宅男向的营销策划,都可见野火网络极具个性的推广方式。

【资源与IP属性的结合,让校花魅力持续绽放】

显然,《校花的贴身高手福利号》运用的绝非常规意义上的发行策略。发行方野火网络是从2014年开始大范围在游戏界崭露头角的,作为“半路出家”的发行商,野火网络并不急躁,而是清楚地思考了如何利用过去积累的资源,与自己选择的游戏发行道路结合起来。而近年开始的“纵贯线”和“IP Plus”计划就是野火网络交付的答卷。

《校花的贴身高手福利号》的营销事件充分利用了合作方华视游戏的资源,而野火网络自身发行的游戏风格也倾向于二次元类别,《校花的贴身高手福利号》、《雪鹰领主福利号2》、《小小军姬福利号》、最新的《风之旅团福利号》皆属此列。非常活络且符合二次元文化大胆创新的思路,让野火网络的发行策略形成了一套自有的成熟体系,《校花的贴身高手福利号》手游在不删档测试首月注册用户超过200万,首月总流水突破4000万,便是最好的佐证。

除了《校花的贴身高手福利号》之外,《雪鹰领主福利号2》在海外上线后还迅速引起外媒关注,并且与普通的出海游戏本地化策略不同,《雪鹰领主福利号2》反倒是让老外对中国本土文化产生兴趣,野火网络充分利用中国网文走红海外这一热点,将“在游戏中过一把主角瘾”这一卖点推广出去,不仅引起数个著名外媒的注意,甚至还有国外玩家制作相关视频上传Youtube。这无疑是野火网络对自身发行道路的又一创举——与其去适应国外的本土文化,不如将自己的文化推广出去。

正是这些细节的把控,将资源与自身产品紧密贴合的IP理念,外加对市场痛点、玩家心态的独到拿捏,才使得野火网络不断摸索并形成了自己独特的推广理念,从而为将来的泛娱乐铺就了一条长久且可行的道路。而《校花的贴身高手福利号》在周年之际迎来的版本更新和周年庆典,也将助力这款特立独行的游戏再度走向巅峰,为市场树立典范。

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校花的贴身高手

类型: 星级: 平台:

8.3

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